目前，随着数字化的高新科技渐渐对传统媒体的渗入，除了传统的媒体之外，包括互联网，移动新媒体等也加入了对原有广播受众的争夺，但是，因为广播具有伴随性极强的特点，由此，这个传统的媒体在移动时代到来之际，反而焕发了青春，甚至能更好地和移动媒体结合，比如在手机中嵌入广播节目的收听功能等。而对于境外广播的竞争，虽然现在广播节目可以通过网络传播到世界各个能与互联网相连的角落，但是毕竟广播具有很高的语言地域性，因此目前广播的竞争几乎是来自同一地域的竞争。

在中国，基本所有的广播电台都是以省级和市级来划分，因此，竞争在省会级别的城市最为激烈。以沈阳市区为例，目前共有广播节目20套，其中辽宁省电台节目为7套，其中的5个电台的台号是与沈阳市电台的5个台号的名称完全一致，这当然是带有计划经济体制的影子。

面对激烈的竞争，很多电台现在开始大力开发数字广播以及卫星广播等多种发射形式，其目的就是扩大广播的覆盖区域，但是这些方式都只是在物理层面上提升广播的覆盖范围，而面对目前广播节目同质化现象严重的问题，很多电台都希望能借鉴其他城市成功的节目形式，在本市“移植”，但是，很多时候，由于很多节目具有主持人不可替代性，因此移植之后的节目，也明显不是那么受欢迎。有时，这样的移植也直接导致了节目的同质化，电台节目仿佛一阵风，流行鬼故事，各个电台都讲鬼，流行笑话节目，几乎各个电台都有，甚至中午的笑话，在晚上的另一个台的另一个主持人又讲一遍。

而当电台发现，什么节目都不如坐台卖药来钱快的时候，广播就开始充斥着大量的医疗讲座了。而目前，广播广告更多依赖医疗卖药节目创收的现状，让很多广播人感受到了危机，如果说同质化还可以依靠节目创新或开创新的广播形式来解决，那么卖药问题则是涉及面更广的社会问题，广播卖药现在已经严重地威胁了广播的生存。全国副省级电台中广告额度名列前三名的沈阳电台，其医疗广告占了创收总额的70%以上。在往年，沈阳电台是只关注总的任务数，但是，当意识到危机已经来临时，沈阳电台从2006年开始，开始规定品牌广告的额度了，希望借此减少对医疗广告的依赖。

实际上，沈阳电台系列台没有一个电台完成年初定的品牌广告的指标，也就是说，在广告总额中，除了交通台之外，其他系列台对医疗广告仍然是非常的依赖。由此证明，广播急需找到新的增长点，新的出路。而结合我国目前的广播发展的大环境，想解决广播节目同质化、医疗广告大量充斥节目时间这些既困饶广播节目运做同时又影响广告经营的问题，不妨借鉴国外成熟的广播模式，结合本地的受众需求，打造我们自己的听众爱听的具有传播力的电台—这也就是笔者所研究的加拿大的广播以及谈话电台—CFUN运营的初衷。

1.2.4借鉴加拿大广播和谈话电台，定位国内谈话电台的发展

在以上的章节，我们已经了解了文化产业的瓜分和传媒产业的垄断，更意识到了广播业界的危机，在这样的大背景下，广播如何在这样激烈的竞争中胜出是本文的重点。

加拿大的广播发展比较中国而言，已经非常成熟。他们能在美国强大冲击下，依旧保持自身的发展，可以说是自有独到之处的。了解他们的广播发展，对于我们自身的运做将很有帮助。而关于广告经营，国内的创收模式因为国情的不同和加拿大有很大区别，但是，了解他们的运做方式以及他们如何避免节目同质化也可以给我们很多启发，尤其是他们对待医疗节目的管理，更让我们意识到国内现有的经营模式相当于“饮鸩止渴”。

至于选择谈话电台，是因为目前在国内明确地以谈话电台作为概念提出的广播还没有，但是，实际上，这种以主持人和听众对话为主的广播形式的谈话电台近年来一直是我国广播工作者想有所尝试和拓展的领域，而且，相对比较而言，谈话电台这种广播形式在国外已经发展得非常成熟。那么，国外的谈话电台是如何运做的，他们有什么样的节目特征和传播特征，在节目设置上，他如何规避同质化内容，同时，在广告经营上他们有哪些特色---这些都是国内广播业界非常关心的问题，同时也是本文将要探讨的。

总之，从文化产业的瓜分到传媒产业的垄断，再到广播业界的危机，都为传媒从业者提出了诸多问题，本文就是在这样的时代背景下产生的，只希望，借鉴加拿大广播成熟的理念和科学的管理，通过对他们谈话电台的运做进行了解和分析，从而给国内的电台定位，尤其是为未来的国内谈话电台提供一个借鉴的平台，这就是本文研究的重点。即：借它山之石可以攻玉。

1.3文献综述

《2004~2005年：中国传媒产业发展报告》是社会科学文献出版社于2005年出版的蓝皮书系列中的第一本“传媒蓝皮书”，由清华大学教授崔保国主编，该书共分为十章，为总报告、宏观视野、报纸产业、期刊产业、图书出版产业、电视产业、广播产业、电影产业、新媒体产业、国际传媒产业，对各个产业进行了深入而透彻的分析，并在附录中列了《2004年中国居民媒介接触概况》、《2004年中国传媒业大事记》。本书在多视角、多层面地总结2004年中国传媒产业发展的同时，还对2005年中国传媒产业发展做出了科学预测，提出了发展建议。本文主要是参考了其广播的部分。

《世界电视产业市场概论》是清华大学的陆地博士著述，书中对世界电视产业做了版块式的描述，从技术、政策、资本等角度，对风云变换的北美电视产业市场进行了整理和分析，并把从多元走向统一的欧洲电视产业市场归纳出了不同的版块组合，同时介绍了堡垒型的亚太电视产业和非洲中东以及拉丁美洲的各自特点。全书将传媒产业与全球化紧密结合，虽然该书是2000年出版的，很多具体情况已经发生了变化，但是即便如此，其中加拿大部分对本文很有启发。

《当代国际文化贸易与文化竞争》由金元浦主编、李怀亮编著，2005年由广东人民出版社出版。该书是李怀亮在人民大学博士论文的基础上修改而成的，该书阐述了普遍与多元这个全球化时代的两大文化思潮的冲突，并着重分析了两大思潮在文化贸易领域上的反映，书中详细介绍了各国包括加拿大的文化产业政策和国际版权贸易以及国际电视节目贸易，其中，对全球化时代中国的国际文化竞争的战略分析很符合国情。

《文化金矿—全球文化产业投资成功之谜》是由花建、王冷一等著，海天出版社2003出版，该书聚焦全球的文化投资的特点：即文化价值的反复使用、对文化内容判断的多义性、文化投资回报的间接延伸性，并以评论的方式指出文化的趋势，同时，该书分别对欧盟、美国、加拿大、韩国以及中国的文化市场和投资做了评述。对理解世界传媒发展的人来说，该书是资源。

《Democratic Functions of the Open-Mike RadioForum.》是第一篇对于谈话节目进行研究的文章，作者John Crittenden发表于1971年《公众意见季刊》（Public Opinion Quarterly.）的第35期，作者采访了许多经常给WAAC 电台打电话参与Terre Haute主持的"Speak Out" 节目的听众，并对当地的社区民众进行了民意调查，以此来测量谈话节目对于该地区带来的改变，他的研究显示，谈话节目已经被意识到对本地区的民主功能产生影响。

《Can we talk—the power and influence of talk shows》由Insight Books出版社于 1996出版。该书作者为Gini Graham Scott，是美国著名的社会学者。该书主要回顾了谈话电台和谈话电视的谈话节目在美国的发展进程，阐述了谈话节目（talk show）的一些负面影响，如以耸人听闻的方式处理美国的个人和社会的功能紊乱，激发了人们的愤怒和挫折感等，该书非常深刻地揭示了美国谈话节目对美国社会的深层面的影响。

以上文献中，中文文献大多体现了国内文化产业传媒产业的发展，并没有针对谈话电台的具体运做做阐述，英文部分的文献更多地阐述了谈话节目的社会功能，而本文所强调的谈话电台的具体节目和广告的运营在以上文献中都没有做具体描述和分析。因此本文的研究，主要是从谈话电台具体的节目安排、如何把握传播效果和广告运营模式为切入点，角度比较实际和具体，注重细节的研究。期望能给国内的广播和谈话电台的发展起到借鉴作用。

1.4 研究方法

本文主要采用实地考察的研究方法，通过与加拿大温哥华谈话电台CFUN的相关负责人对话，访问该台在温哥华的办公地点，实地收听该台的广播节目，参加该台组织的见面会和访问部分个体听众等方式，对其运做模式和收听效果进行全面了解和分析。

本文还采用了比较研究的方法和数据分析的方法，利用从加拿大统计局、加拿大广播电视电信委员会（CRTC）、加拿大广播电视协会CAB、哥伦比亚省广播协会（The British Columbia Association ofBroadcasters）、加拿大广播市场局(Radio Marketing Bureau)、加拿大Bureau of Broadcast Measurement即加拿大广播测量局BBM及CFUNRADIO自身的网站和所属媒体集团CHUM的网站搜集到的相关资料和数据，结合沈阳电台的内部资料和数据，进行整理和分析。将CFUN电台运做模式乃至整个加拿大广播状况与以沈阳电台系列台为代表的国内电台进行了细致的对比。

1.5 论文结构安排

论文总体分5章。按照从大背景的分析到具体的发展运做这样的研究思路安排全文的结构。

在第1章引言部分主要阐述了写作本文的大背景和意义。即全球的文化产业的瓜分狂潮、传媒产业的集团垄断以及广播在发展中遭遇的危机。在这样背景下，选择研究加拿大温哥华谈话电台CFUN体现两个层面的意义：一方面通过了解加拿大广播的发展能对我们自身的广播行业建设有一点启示，另一方面，也希望这个研究能展现国外成熟的谈话电台发展思路和运做模式，从而对中国的谈话电台发展起到借鉴作用，。

第2章，主要介绍加拿大谈话电台的发展状况。该章节最先介绍的是加拿大的国情概况、广电行业的相关政策、人们对媒体的需求以及他们对电台的12种区分等一些背景常识，而后在该章节的第二节和第三节，对加拿大谈话电台概念和分类进行了定义。此后的小节分别对加拿大谈话电台的历史发展和现状以及温哥华地区广播发展概况以及谈话电台发展做了描述。

第3章，具体对谈话电台CFUN做了研究分析。分析思路是按照大众传播的研究分类，即从媒介、传者、内容、受众、效果五个方面研究CFUN如何把握传播效果。

第4章，关注的是CFUN的广告经营，从广告组合、广告管理包括他们的服务理念和方式等方面，分析他们的经营思路，具体研究了广告诚信问题，并且与国内的广播广告的运做模式进行了对比，分析了我们存在的不足。

第5章，也就是结论部分。从CFUN对我们的广播运做方面的启示谈起，主要从电台定位、机构精简、节目和广告运营以及电台宣传5个方面进行阐述，而后，分析了国内的听众规模和国内听众对谈话节目的需求，以及国内谈话类节目特点和问题，指出了我国未来谈话电台的节目设置方向。从而得出，谈话电台将在我国也有很大的发展空间和光明的未来。