2.2.2加拿大电台12种“类型化”与受众细分

加拿大的电台类型区分与国内有很大不同，目前国内的电台细分主要是以节目内容为主要区别特征，即：新闻台、经济台、交通台、文艺台、音乐台、都市娱乐台、评书台、体育台、健康台等等，这种将电台受众的细分化，即“窄播”已经是电台发展的大的趋势，而窄播拥有更加明确的受众也是倍受广告商青睐的原因。可是综观我们的所谓“窄播”并不“窄”，换句话说，基本上在新闻台可以听到文艺节目，在文艺台可以听到新闻评说类节目，而在交通台更有可能是早新闻节目的收听率远远高于它的司机节目。反观加拿大的广播业，将这种所谓的“窄播”称为“类型”（FORMAT），这种类型概念产生于媒介运作与市场调查的逐步结合。这种结合改变了广告主通过收听率了解媒体的做法，从而使媒体通过受众调查来寻求符合广告主需要的听众群体。而且，“受众调查越成熟，类型电台也变得越专业。”①“在这一转变过程中，不同类型电台听众的人口学特征达到了前所未有的高度一致，这使得电台能够更明确地将这些目标听众作为预售商品出售给广告主。”②那么使得这种类型化电台的商业模式进入良性循环的途径是什么呢？通过两个途径来实现，即：“一是为新听众创造新的电台类型；二是不断的对已经流行的类型进一步明确界定其风格。”③这也正是现在加拿大广播电台的定位思想和运营理念。

目前，北美将电台的基本类型化定位为5大类，分别为音乐台、全新闻台、体育台、谈话台和天气台。在此之内还又细分。目前加拿大广播电视电信委员会CRTC按照以下12种类型进行收听比例的统计：

1.成人当代音乐（Adult contemporary music）：轻摇滚和流行音乐，根据其音乐定位吸引18-34岁或25-44岁的听众。

2.摇滚专辑（Album-oriented rock music）：成名的摇滚艺术家作品，鲜为人知的艺术家专辑剪辑，非主流的节奏蓝调音乐或爵士摇滚乐，吸引18-34岁的听众。

3.CBC：加拿大广播公司（Canadian Broadcasting Corporation）即国家公营电台的英语法语节目。

4.当代音乐（Contemporary music）：主要吸引12-34岁的受众，大量的音乐，谈话甚少，热播的作品将进入音乐排行榜前40名的备选曲目。

5.乡村音乐（Country music）：只播出乡村音乐，吸引25岁以上的听众。

6.街舞音乐（Dance music）：多数节目为变化繁多，节奏不等的说唱音乐和当代音乐，针对的是12-34岁的听众。

7.休闲音乐（Easy listening music）：大量的轻柔的器乐曲，吸引35岁以上的听众，节目通常包括鸡尾酒爵士、柔和爵士和古典音乐。

8.怀旧经典摇滚（Golden-oldies, rockmusic）：过去30年的经典精选作品吸引25-44岁的听众。

9.路上音乐（Middle-of-the-road music）：流行歌曲和轻柔歌曲，吸引35岁以上的听众，倾向于1970年以前的艺术家和精选作品。

10.其他（Other）：包含社区、教育、种族、宗教、旅行、天气节目

11.体育（Sports radio）：体育和与体育相关的节目。

12.谈话（Talk radio）：真正的谈话电台包括：公众事件、体育、商业、新闻节目。

下面是加拿大广播电视电信委员会CRTC官方网站公布的加拿大以及各个省和自治区2005年秋季的收听调查表。（表2.5数字为百分比）

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根据以上分析可以看出，加拿大社会发展，听众多元化需求以及电台的市场分割导致对电台定位的区分非常明显，而其中谈话电台整体上在加拿大的收听比例当中占10.2%，位居所有类型电台的第三名。可见谈话电台还是很受加拿大听众欢迎的，笔者认为这与加拿大是移民国家也不无关系，加拿大几乎每个家庭都有移民背景，多元文化的碰撞，人们更需要沟通交流和理解，也正因为如此，他们需要谈话，需要聆听并且讨论发表自己的言论和思想。

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① 陆晔：《出售听众-美国商业音乐电台对流行文化的控制》提交第六次传播学全国研讨会的论文，上海，复旦大学，1999年11月7日至8日，第2页。

② 同上书，第3页。

③ 同上书，第4页。